La desigualdad de género es una construcción social, que se ha determinado por el sistema hetero-patriarcal en el que hemos vivido siempre. ​ Esto va directamente conectado a la manera en la que nos relacionamos y diferenciamos entre mujeres y hombres. Y resulta en problemas serios como la brecha salarial, las limitaciones laborales y los roles de género biológicos y culturales. Lo que da pie a que la cultura machista de nuestro país solo se siga reforzando y tejiendo desigualdades para las mujeres, llevando hacía puntos extremistas como sería la máxima expresión de odio, en este caso el feminicidio. En respuesta quisimos crear una campaña para combatir la desigualdad de género, pero no quisimos caer en las típicas campañas y mas bien crear una experiencia donde la gente pudiera participar activamente y verse involucrada con la problemática.