Radical fomenta la libertad a través del maquillaje casero y sostenible. El diseño y contenido se basa en la cultura Latinoamericana, una región muy diversa, y -como bien dice Rigoberta Menchú- “La tierra es la raíz y fuente de la cultura”. Creemos que Latinoamérica se define y fundamenta en la naturaleza, marcando nuestra cultura. Reforzamos la identidad latina mediante el maquillaje casero, generando una comunidad, a través de diversas plataformas digitales. Nuestro propósito es crear una fuente abierta, complementado con una pieza editorial explicativa y descargable, acerca de este nuevo modo de producción, siendo responsable con el medio. Además, hoy en día la industria del maquillaje produce 120.000 millones de envases plásticos al año, y el tiempo que tarda un plástico en desaparecer es entre 100 a 1000 años, siendo perjudicial para el medio ambiente. Radical cambia el modo de producción de forma sostenible.